Використовуючи понад 100 послідовностей динамічних зображень та понад 90 фото стилю життя та продукту до кінця року буде розказано історії нового покоління.

«Grow up - це набагато більше, ніж велика кампанія модельного ряду. Це ще один прорив усієї марки у напрямку більшої сучасності, прогресивності та динаміки у загальному виході марки Mercedes-Benz», говорить доктор Йенс Тімер, віце-президент з питань маркетингу легкових автомобілів Mercedes-Benz про наміри кампанії. «З Grow up ми по-новому тлумачимо традиційні цінності та оцінки щодо Mercedes-Benz і показуємо вам сьогоднішню інтерпретацію та відношення для поколінь X і Y. При цьому у Grow up ми представляємо нестандартну кампанію свого агентства, що не відразу сприймається як реклама у її послідовному цифровому спрямуванні та механіці контенту.»

У центрі кампанії п'ять фільмів, які доступні на хабі кампанії www.mercedes-benz.com/growup для п'яти моделей сімейства компактних автомобілів. Вони розповідають історії про молодих людей та сучасне дорослішання з усіма злетами та падіннями. Так, наприклад, про двох подруг, які після сварки та місячної мовчанки відзначають, що справжня дружба є цінністю, що переживає навіть важкі часи.

Приклад нового покоління молодих дорослих втілює американський репер A$AP. У відео про CLA купе розказана не чута раніше історія його появи як музиканта та ікони моди з Гарлему на світовій сцені. «У моєму житті були постійні спади. Відбувається так, що ти на даєш себе зламати, постійно знову підіймаєшся» - вважає A$AP Rocky.

Іншими учасниками відео є акторка Люсі Волтерс, акторка та продюсер Джулія Моррісон, акторка та режисерка Анна Цан, відомий за серіалом «Картковий будиночок» актор Джон Рю та фотографиня Еліс Муать'є. 25-річна француженка відповідальна також за сюжети кадру. З її любов'ю до нового виду вінтажної естетики вона підходить до мети кампанії. Кампанія стартує на початку березня з телесюжета, який вибраним підігріває інтерес для розгортання подій у п'яти історіях.